（原标题：猖獗的好意思妆代言：三甲病院大夫被明码标价，几十万打包使用头衔、像片）

蓝鲸新闻11月15日讯（记者 陆鹏鹏）大夫也能像网红雷同请来为品牌站台了？蓝鲸新闻记者发现，在行业内找大夫配合也曾变成一条齐全的产业链，他们像网红雷同被中介公司全心包装、明码标价、打包出售。品牌方只好用钱就能请到著名大夫为其代言背书。

图片开首：视觉中国

大夫为品牌背书

参与研发回是租露面衔？

蓝鲸新闻记者发现，频年来，大夫正在成为越来越多好意思妆照顾品牌的配合首选，凭借本人的泰斗性和所在领域的影响力，他们与品牌方的系缚越来越深。

品牌方大多会打着“三甲病院大夫参与研发、科研手艺专利、泰斗认证”等标语，严格来说为品牌站台的大夫并不成算是代言东谈主，但在通盘这个词宣传的过程中，他们起到的作用与代言东谈主基本相似。

以一家名为“儒意”的照顾品牌为例，记者在该商家的店铺中发现，多款家具出现大夫背书的情况。

确定页中，三位大夫的先容分离为三甲病院皮肤科群众、清华大学协和医学院皮肤学博士、熊本大学附属病院医学博士。记者猜测时商家称：“这一家具是联袂清华博士共同研发的，况且由泰斗大夫代言。”

然则记者查询发现，这三位大夫还出当今了除“儒意”外的多家品牌页面。值得看重的是，天然肖像统斡旋致，但不同商家在先容大夫时的名字和所在病院却存在偏差。

举例在“儒意”的确定页中，背书的大夫名为王忠志，所在病院为熊本大学附属病院。而到了另一家品牌的确定页，大夫名字变成了“王中志”，所在病院变为了舟师军医大学附属长征病院。

顺着商家的陈迹，记者核实到，上述大夫本名为王中志，咫尺所在病院为上海市第四东谈主民病院。

为什么团结个大夫的肖像会出当今不同品牌的宣传页面？一家有泰斗大夫背书的品牌连大夫名字齐会错标？品牌方究竟是真邀请大夫参与研发？照旧只是租出个大夫的头衔进行造作宣传？

被明码标价的泰斗大夫

从几万元到几十万不等

蓝鲸新闻记者深刻访问发现，大夫代言在行业内也曾变成一条齐全的产业链，他们像网红雷同被中介公司全心包装、打包出售。品牌方只好用钱就能请到著名大夫为其代言背书，而是否确凿参与品牌的研发耗尽者根底无从验证。

记者联系到一家作念大夫经纪业务的中介公司，对方发来多份配合大夫的报价刊例，并详备先容了通盘这个词配合历程。

率先，品牌方需要提交授权家具名单，选拔多个大夫以防大夫隔绝接单。大夫进行屡次矍铄后证据接单，为品牌方提供像片头衔等贵府。在品牌方支付完配合费之后，大夫终末签署配合合同。值得看重的是，大夫肖像权不等同于形象代言。

刊例事无巨细的标注了每一位大夫的个东谈主信息，举例地点、病院、所在科室、职位、头衔、学历、赢得荣誉、支吾媒体粉丝等。记者发现，寰宇各地均有大夫在这份刊例中，其中不乏协和病院、华山病院等庞杂著名病院的大夫。

中介对蓝鲸新闻记者显现：“大夫的报价要看著名度，几万到几十万的齐有，咱们这边先容的大广泛齐赴任于三甲病院，还有一些是那些也曾退休的皮肤科群众诠释。只好配合了，大夫齐会给到品牌方授权，允许家具告白中使用联系大夫的头衔、像片等”

“天然了，光有钱还不行，有些大夫不是有钱就能请得动的。你品牌必须要有影响力，莫得实力的品牌他们不会接。除此以外，国度对大夫这方面管的比拟严，好多功能性的家具也不成接。是以配合得看具体的品牌和家具。”中介说谈。

请大夫代言是否不法？

值得看重的是，除了大夫外，上述经纪公司还能请到百行万企东谈主为品牌代言，举例养分师、奥运冠军、综艺主抓东谈主、明星等。对于行业头部品牌而言，请明星代言已是家常便饭的事，但对于一些中小品牌来说无力支付动辄上百万的代言费，因此，请大夫背书成了他们的最优解。

有品牌方对记者暗示，当作医学领域的泰斗东谈主物，大夫是极具价值的配联合伴，他们不错赋予品牌更高的可靠性。此外，大夫的成见和提议经常不详驾御耗尽者的购买方案，他们的专科推选不详激励耗尽者的购买理想。这亦然为什么当今好多品牌在宣传上选拔与大夫配合。

在我国，大夫在告白代言上又受哪些限定铁心呢？

对此，广东标普讼师事务所郭艺珍讼师对蓝鲸新闻记者暗示，在分析这一问题前需要了解大夫代言的是那种类型的家具。好意思妆是属于化妆品的细化。化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他雷同措施，施用于皮肤、毛发、指甲、口唇等东谈主体形态，以清洁、保护、好意思化、修饰为地方的家具，要点是不存在医疗疗效的，化妆品告白不等同于医疗好意思容告白。好意思妆品牌告白受到《中华东谈主民共和国告白法》、《化妆品卫生监督贬责条例》等法律法例的监管。好意思妆品牌用大夫作念背书，应确保家具确切正当。

而大夫告白代言的铁心，实践中主要多发在医疗好意思容、宣扬养生保健等领域，主要要受《中华东谈主民共和国告白法》、《医疗好意思容告白法则指南》的监管。在《告白法》第十六条中限定“医疗、药品、医疗器械告白不得含有愚弄告白代言东谈主作推选、证明的骨子”。”第十七条　除医疗、药品、医疗器械告白外，绝交其他任何告白触及疾病诊疗功能，并不得使用医疗用语或者易使倾销的商品与药品、医疗器械相污染的用语。

正如讼师所言，大夫代言的铁心主要体当今医疗告白领域，在好意思妆等家具领域，并莫得明确法例铁心大夫站台背书，但需要保证不成以病院这类功绩单元的名字当作化妆品的标签，不成愚弄大夫的身份来作念造作宣传。

在上述案例中不错看到，大广泛品牌在先容大夫时齐会强调所在单元，这一信息点的出现亦然为了加深在耗尽者心中泰斗性。

值得看重的是，频年来跟着越来越多的大夫出当今不同品牌的营销行径之中，化妆品行业的宣传也被带上了“紧箍咒”。

2021年6月，国度药品监督贬责局发布了对于施行《化妆品标签贬责想法》中对于化妆品标签绝交标注和声称的骨子作出明确条目。提到化妆品标签绝交愚弄国度机关、功绩单元、医疗机构、公益性机构等单元相等责任主谈主员、聘请的群众的形态、形象作证明或者推选。

同庚，中国食物药品检定谈判院在《化妆品手艺审评顾问群众贬责想法》公开征求成见奉告中也强调，在化妆品手艺审评顾问群众之列的皮肤科大夫不成为企业站台。

由此可见开云体育，将来好意思妆领域的监管将进一步收紧，那些试图以大夫为背书、游走于规定角落进行擦边宣传的行径，或将濒临愈加严格的敛迹。